Tengo la mala costumbre de leer todo lo que llega a mis manos, a pesar de que sea sobre temas que, en principio no me interesan, y además en inglés pero una vez el libro en mis manos no he podido resistirme aunque me ha costado mucho terminarlo.
Es de sobra conocida la teoría de la Larga Cola que propone el director de la revista Wired y quería conocer de primera mano sus ideas.
A pesar del idioma el libro se me ha hecho bastante ameno y muestra con innumerables y relativamente sencillos ejemplos el porqué piensa que el futuro de la economía puede estar en "vender menos de más referencias", frase sencilla que recoge toda la filosofía de lo que es la Larga Cola.
La desaparición del stock, de los estantes para presentar el producto, de los intermediarios, la participación de otros compradores en tus orientaciones de compra, etc. hacen que "se venda todo", otra cosa sería ver cuales son los objetivos de venta pero Internet facilita que un gran número de referencias sean puestas a mano de posibles compradores sin una gran inversión logística lo que puede faciliar el acceso a las mismas por parte del gran público que puede obtener la referencia de la propia comunidad de usuarios. En definitiva una teoría que ha hecho tambalearse al mundo del márketing.
De cualquier forma, esta teoría me ha hecho reflexionar sobre las posibilidades que presenta la red para la comercialización de productos de culturas que se encuentran en la última parte de la Larga Cola como puede ser la vasca. Ya planteaba una reflexión en este sentido en un texto sobre la Durangoko Azoka – Feria del Libro y disco Vascos y creo que ni los editores ni los creadores vascos están viendo las posibilidades que la red, la creación de comunidad, la referencia cruzada, pueden hacer de bien para una cultura como la nuestra y no me estoy refiriendo en este caso a la producida únicamente en euskara, tampoco veo mucho movimiento a la producción vasca realizada en español o en francés. ¿No os habeís encontrado nunca con problemas para encontrar un libro, un disco o un DVD de una producción local en los estantes de los grandes almacenes?
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